永和豆浆：品牌商标保卫战中的坚守与博弈

在竞争激烈的餐饮市场中，品牌商标如同企业的生命徽章，承载着企业的声誉、文化和消费者的信任。“永和豆浆”这一源自台湾的知名品牌，以其香醇的豆浆和丰富的中式早餐，深受广大消费者喜爱。然而，随着品牌知名度的不断攀升，“永和豆浆”也陷入了商标侵权的漩涡，被迫展开了一场艰难而持久的商标保卫战。

永和豆浆的历史可追溯到1982年，创立于宝岛台湾，1985年正式取得商标权。1995年，永和豆浆跨过台湾海峡，走进大陆发展，将门店开遍大江南北，成为消费者信赖和喜爱的品牌，逐步发展成为台湾饮食文化的一张名片。然而，自成名以来，侵权案件时有发生，市面上出现了大量假冒门店，它们在店面招牌、大门招贴中突出、大幅字体使用“永和豆浆”四个字，让消费者难以辨别。这些侵权行为不仅严重损害了永和豆浆的品牌形象，也侵害了消费者的合法权益。

2017年，合肥好和餐饮管理有限公司旗下“和满居永和豆浆”门店，在店招门头及内设装潢上突出使用“永和豆浆”字样，还在团购网站上以“永和豆浆”的名义出售团购券、代金券。永和豆浆果断将其诉至法院，最终成功胜诉。法院判决被告江阴市新城东“和满居永和豆浆”店、合肥好和餐饮管理有限公司的涉案行为构成商标侵权，被罚290万元人民币。可即便如此，时至2020年，“和满居永和豆浆”依旧罔顾法院判决，继续侵权，这无疑彰显了商标维权的复杂性与艰巨性。

无独有偶，郑州东站素姣恒利永和餐饮也打起了侵权的主意。其在门头招牌及收银小票上使用“永和豆浆”文字，侵犯了上海永和公司的商标权。2018年7月，河南省郑州市中级人民法院判决其停止侵权并赔偿6万元。但判决生效后，恒利永和餐饮并未收手，反而将门头招牌、菜单改为“恒利永和豆浆”，继续恶意侵权。2021年12月，上海永和公司再次起诉，请求判令其停止侵权并给予惩罚性赔偿100万元。郑州中院经审理认为，恒利永和餐饮属于恶意侵犯商标权，综合考虑涉案商标的知名度和影响力等因素，判决其停止侵权，并赔偿上海永和公司80万元 。河南省高级人民法院二审也驳回上诉，维持原判。

除了这些明目张胆的侵权行为，一些竞争对手也试图在商标上“打擦边球”。“永和大王”背后的世纪投资有限公司于2015年注册“永和大王及图”商标，涉及咖啡饮料、茶饮料等多个与永和豆浆业务重叠的品类。永和食品公司迅速向国家知识产权局提出异议，主张“永和”商标为其独创且经长期使用的知名品牌，拥有在先权利。经过漫长的审理和多次复审，2021年，北京市高级人民法院判定“永和大王”在相关商品上的商标注册无效，这场持续多年的商标纷争才尘埃落定。

为了维护自身权益，永和豆浆一方面积极通过法律诉讼打击侵权行为，同时也加强了品牌标识的宣传。永和豆浆正宗门店必有永和豆浆稻草人的形象标识，也就是一个戴草帽的“豆宝”形象，全国所有正规的永和豆浆餐饮门店都会标示此商标，以便消费者区分。此外，消费者也能登录企业官网或拨打企业电话，查询正宗门店。

永和豆浆的商标保卫战，是众多知名品牌在市场中维护自身权益的缩影。它警示着企业，要时刻警惕商标侵权行为，强化商标保护意识，积极运用法律武器维护自身权益。只有这样，才能在复杂多变的市场环境中，守护好品牌的价值与尊严，实现可持续发展。