“壹号土猪”商标风波：是创新营销还是误导迷局？

在竞争激烈的生鲜市场，商标不仅是品牌的独特标识，更承载着消费者的信任与企业的信誉。然而，广东壹号食品股份有限公司旗下“壹号土猪”商标，却因一场风波陷入舆论中心，引发大众对商标使用与消费者权益保护的深度思考。

2025年3月，有网友在社交平台发文质疑壹号食品利用“壹号土猪”组合标识误导消费者。文中指出，“壹号土猪”中的“壹号土”是注册商标，而“土猪”并非商标的一部分，壹号食品在宣传中频繁使用该组合，易让消费者将产品与高品质土猪肉划等号，涉嫌虚假宣传 。

消息一出，迅速引发热议。消费者纷纷表示，一直以为“壹号土猪”是个完整品牌，冲着“土猪”的高品质才选择购买，没想到其中可能存在商标“陷阱”。不少人认为，这是企业利用消费者对土猪肉的信任，玩文字游戏，侵犯了消费者的知情权 。

为了解开谜团，记者深入调查。在壹号食品官网、宣传海报及线下门店招牌上，“壹号土猪”字样频繁出现，部分标识中“壹号土”与“猪”之间刻意拉开间隔，从视觉上模糊了商标与商品名称的界限 。在电商平台“壹号土旗舰店”，商品品牌标明为“壹号土”，但商品介绍和宣传海报中，“壹号土猪”“壹号土猪肉”等组合词组随处可见 。

从商标注册历程来看，“壹号土猪”商标申请之路相当坎坷。自2009年起，壹号食品多次申请“壹号土猪”商标，在“肉”“猪肉”“猪肉食品”等类别上，均因缺乏显著性、易使消费者对商品原料、成分、质量等特点产生误认等原因被驳回 。直到2022年，商品类别包括猪肉的52623407号“壹号土猪”图形商标才成功注册，但后续仍有“壹号土猪”商标申请被驳回 。

面对质疑，3月27日，壹号食品总裁黎小兵在广州召开新闻发布会作出回应。他展示了“壹号土猪”图形商标注册证书，称公司2009年申请注册“壹号土”商标，随着品牌认可度提高，又注册“壹号土猪”图形商标，目前市场使用的正是该图形商标，并非故意误导消费者 。同时强调，壹号食品从创立之初就致力于销售土猪肉，所用猪肉均以地方猪种两广小花猪为基础资源开发，在全国多地开办养殖场，保证品质 。

但法律界和行业专家对此有不同看法。重庆西商律师事务所杨砚池律师分析，“壹号土”商标虽已成功注册，企业可合法使用，但“壹号土猪”商标近期有被驳回记录，权利处于不确定状态，存在被无效宣告的风险 。河南泽槿律师事务所主任付建则指出，如果企业在广告宣传中将普通猪肉冠以“土猪肉”名义售卖，就容易误导消费者，侵犯消费者的知情权，涉嫌违反《消费者权益保护法》和《广告法》 。

广东专利代理协会副会长裘晖表示，壹号食品在宣传中将“壹号土”与“猪肉”等商品名称直接组合使用，可能使消费者对产品品质产生误认，违反《商标法》相关规定 。此外，若实际销售的猪肉并非地方品种猪或不符合消费者对土猪的普遍认知，还可能面临更严重的法律后果 。

此次“壹号土猪”商标风波，并非孤立事件。此前千禾味业“千禾0”酱油、简爱酸奶“其他没了”等商标争议，都反映出部分企业在商标使用与宣传上存在打“擦边球”现象。随着消费者维权意识增强和监管趋严，企业在品牌营销中，必须严守法律底线，确保宣传与产品实际属性相符，避免误导消费者。对消费者来说，在购物时也需多留个心眼，仔细甄别，维护自身合法权益 。