“奥利粤”侵权风波：商标红线不可越

在竞争激烈的食品市场中，商标就像是企业的“身份证”，独一无二且至关重要。它不仅代表着产品的独特性，更承载着企业的信誉和消费者的信任。然而，总有一些企业试图通过“走捷径”，模仿知名品牌的商标来获取不当利益，“奥利粤”与“奥利奥”的侵权风波便是一个典型案例。

“奥利奥”作为全球知名的饼干品牌，由亿滋国际旗下的洲际伟大品牌有限公司持有。自诞生以来，凭借独特的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”吃法和美味口感，迅速风靡全球，成为无数消费者童年记忆中的经典零食 。多年来，通过大规模的市场推广、持续的产品创新和严格的品质把控，“奥利奥”积累了极高的品牌知名度和美誉度，其商标价值更是难以估量，在饼干及相关食品领域拥有稳固的市场地位 。

时间回到2018年，许昌市的一家食品厂在利益的驱使下，动起了歪脑筋。他们未经“奥利奥”商标所有权人授权许可，擅自生产一种名为“奥利粤”的夹心饼干。从包装上看，“奥利粤”与“奥利奥”极为相似，同样以蓝白为主色调，商标字体的设计、排列方式几乎如出一辙，连产品宣传语“片片松脆 挡不住的美味”都有模仿“奥利奥”宣传风格的痕迹。普通消费者在购买时，稍不留意就会将“奥利粤”误认为是“奥利奥” 。

该食品厂自2018年11月开始大规模生产销售“奥利粤”夹心饼干，他们利用一些监管相对薄弱的销售渠道，将产品销往各地的小型超市、便利店和农村市场。这些低价的侵权产品，在一定程度上抢占了“奥利奥”的市场份额，不仅损害了“奥利奥”的品牌形象，也侵犯了消费者的知情权和选择权，让消费者在不知情的情况下购买到并非自己本意的产品 。

2019年3月，许昌市市场监督管理局示范区分局在全省打击制售假冒仿冒食品“春雷行动”中，接到群众举报后，迅速对这家食品厂展开监督检查。执法人员在现场发现了大量正在生产和待销售的“奥利粤”夹心饼干，以及用于生产侵权产品的设备和包装材料 。

根据《中华人民共和国商标法》相关规定，工商行政管理部门认定侵权行为成立后，责令该食品厂立即停止侵权行为，没收、销毁所有侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具。由于该食品厂违法经营额为17426元，不足五万元，最终被处以相应的罚款 。

这场“奥利粤”侵权风波，给涉事食品厂带来了沉重的打击。除了经济上的损失，企业的信誉也一落千丈，原本就脆弱的市场根基瞬间崩塌。而对于“奥利奥”品牌方来说，虽然通过法律手段维护了自身的合法权益，但侵权行为的发生还是对品牌形象造成了一定的负面影响，也耗费了大量的时间和精力用于维权 。

这起案例为整个食品行业乃至所有企业敲响了警钟：商标侵权是一条不可触碰的红线，任何试图通过抄袭、模仿知名品牌商标来获取利益的行为，最终都将受到法律的制裁。企业要想在市场中立足并长远发展，必须依靠自身的创新能力、产品质量和优质服务，打造属于自己的独特品牌，赢得消费者的认可和信赖。同时，消费者在购买商品时，也应提高警惕，仔细辨别商标，避免购买到侵权或假冒伪劣产品，共同维护公平有序的市场环境 。