《Bluey》商标侵权风波：动画IP的权益保卫战

在全球动画市场中，《Bluey》宛如一颗璀璨的明星。这部2018年由澳大利亚Ludo Studio制作，经BBC Studios与ABC Children’s联合委托打造的儿童动画，自开播便迅速风靡全球。主角Bluey是一只可爱的六岁蓝色赫勒犬小狗，它和家人、朋友的日常冒险，充满趣味与温情，凭借轻松幽默的剧情、灵动鲜活的角色，收获了无数家庭的喜爱。其在国际市场的影响力不断攀升，相关衍生产品也随之热销。

然而，随着《Bluey》爆火，商标侵权问题接踵而至。BBC Studios Distribution Ltd作为版权持有方，拥有《Bluey》在美国的注册商标许可，自2021年起便频繁向美国联邦地区法院提起商标诉讼。在2024年，其维权行动尤为密集，GBC律所作为代理方，在这一年发起多起诉讼，从年初到八月就发起了十多起，涉及商标侵权和版权侵权，令众多跨境电商卖家措手不及。许多卖家因在商品的外观、包装，或是商品页面信息、宣传文字中，未经授权使用“Bluey”的注册商标、logo、图片或相似标志，销售带有品牌商标的假冒商品，而被卷入法律纠纷，面临产品下架和店铺冻结的困境。

2025年2月9日，BBC Studios Distribution Ltd再次在美国佛罗里达州发起维权诉讼，此次重点打击亚马逊等平台上未经授权的周边产品，如手链、服装、卡牌、玩具等。这些侵权产品不仅在外观上模仿《Bluey》角色形象，还在产品描述、标签等地方使用相关商标，误导消费者，严重损害了版权方的经济利益与品牌形象。BBC Studios在诉讼中出示美国专利商标局的文件，明确证明其对“Bluey”相关商标和角色形象设计的合法权利，要求法院禁止被告使用相关商标，移除所有侵权产品，并要求被告赔偿因侵权所获的全部利润。

以中国深圳海关查获的一起侵权案件为例，2024年5月23日，深圳市展智全贸易有限公司申报出口的货物中，有651个标有“bluey”标识或图案的书包，经卢多工作室有限公司认定，这些书包侵犯了其商标权。最终，该公司出口侵权货物的行为被海关依法处罚，货物被没收，公司还需缴纳罚款。这充分体现了法律对商标侵权行为的零容忍态度。

从法律角度看，《商标法》明确规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权的行为。而《Bluey》的商标侵权案件中，侵权者的行为大多符合这一特征，他们利用《Bluey》的高人气，妄图通过傍名牌获取非法利益，严重扰乱了市场秩序。

《Bluey》的商标侵权纠纷，不仅给版权方带来巨大损失，也为整个动画产业敲响警钟。对于动画创作者和版权方来说，加强知识产权保护意识，及时进行商标注册和版权登记，是维护自身权益的关键；对于电商平台和销售商而言，严格审查商品来源，避免销售侵权产品，是应尽的义务。只有各方共同努力，才能营造一个尊重知识产权、公平竞争的市场环境，让优秀的动画作品能够在健康的生态中持续发展，为全球观众带来更多精彩内容 。