从白象“多半”商标风波，看商标与企业发展的紧密联系

在竞争激烈的商业世界中，商标作为企业的重要标识，承载着品牌形象、产品质量与消费者信任。然而，近期白象食品“多半”商标事件，却将商标问题推上舆论风口浪尖，引发社会各界对商标使用、注册及监管的深入思考。

事情源于多位网友反映，白象“多半袋面”“多半桶面”系列产品包装上的“多半”竟是注册商标，这一情况让消费者感觉被误导。在大众认知里，“多半袋面”很容易被理解为比普通产品分量多一半，但实际情况并非如此。白象食品虽在声明中解释，“多半”产品是基于原70克面饼推出的110 - 120克面饼大份量产品 ，注册“多半”商标是为区分常规分量产品，方便消费者选购，可这一解释难以消除消费者心中的不满与疑惑。

其实，类似的商标争议并非个例。此前，“千禾0”“壹号土”“供港”等商标都曾因打“擦边球”遭消费者吐槽。这些商标利用文字游戏，模糊产品概念，误导消费者，损害了市场的诚信基础。从法律层面看，《商标法》明确规定，仅直接表示商品质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，以及带有欺骗性，容易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用。白象“多半”商标以及上述争议商标，都存在打法律“擦边球”的嫌疑。

商标审查机制的不完善，也在一定程度上助长了此类现象的发生。一些具有模糊性和潜在误导性的商标，能侥幸通过审查成功注册，这反映出商标审查工作在某些方面还不够细致全面。此外，相关法律法规在部分细节上的缺失，也给了一些企业可乘之机。

对于企业而言，商标是品牌建设的关键要素，是连接企业与消费者的桥梁。靠玩文字游戏、设“商标陷阱”获取短期利益，虽可能一时吸引眼球，但从长远看，无疑是自毁长城。就像白象，曾因价廉物美、热心公益，被视为“国货之光”，深受消费者喜爱。可这次“多半”商标事件，让其苦心经营的品牌形象受损，口碑“打折”。消费者需要的是实实在在的品质保证，而非无聊的营销噱头。只有诚信经营，以优质产品和服务赢得消费者信任，企业才能在市场中站稳脚跟，实现可持续发展。

从监管角度来说，监管部门必须加大对商标注册和使用的监管力度。一方面，要完善商标注册审核机制，提高审核标准，对可能误导公众的商标申请严格审查，从源头上杜绝“擦边”商标进入市场；另一方面，要加强市场巡查，建立健全投诉处理机制，及时发现和处理商标侵权、误导等违法行为，维护公平竞争的市场秩序。

白象“多半”商标事件为整个商业社会敲响警钟。商标无小事，它不仅关乎企业自身利益与发展，更关系到消费者权益和市场的健康稳定。企业应坚守诚信底线，摒弃不正当竞争手段；监管部门要强化监管职责，完善法律法规；消费者也要增强维权意识和辨别能力。只有各方共同努力，才能让商标真正发挥其应有的作用，推动市场经济朝着诚信、有序的方向发展 。