深度剖析东方甄选商标：直播电商界的闪耀标识

在直播电商的热闹浪潮中，东方甄选商标宛如一颗耀眼的明星，散发着独特的光芒。这个诞生于教育巨头新东方转型之际的商标，承载着品牌的初心与梦想，历经市场的洗礼，逐渐成长为行业内极具影响力的标识，背后蕴含着丰富的故事与深刻的价值。

诞生背景：转型中的新希望

2021年，教育行业迎来重大变革，新东方面临着前所未有的挑战。在转型的十字路口，新东方将目光投向了直播电商领域，于12月28日推出了直播带货新平台“东方甄选” 。当时，直播电商市场竞争激烈，但新东方凭借其深厚的教育底蕴和强大的品牌影响力，决心在这片新领域闯出一片天地。东方甄选的名字，寓意着从东方的广袤大地甄选优质好物，将中国乃至世界的精品带给消费者 。这不仅是一个简单的名称，更代表着新东方转型的决心和对新业务的美好期许。

从一开始，东方甄选就对商标进行了积极的布局。2021年12月28日，新东方在推出直播带货新平台“东方甄选”的同日，便申请了商标注册 ，展现出对品牌保护的高度重视。然而，商标注册之路并非一帆风顺。东方甄选在申请过程中遭遇了诸多困难，比如第35类商标就因“甄选”在各大直播平台和电商平台中广泛使用，成为行业词，缺乏商标的指向性，且与之前注册的“东方”商标近似，导致初审被驳回 。即便如此，东方甄选也没有放弃，一直在努力通过各种方式解决问题，这也体现了其对商标的执着和对品牌长远发展的规划 。

设计理念：融合传统与现代

东方甄选的商标设计别具一格，融合了中国传统艺术与现代设计元素 。商标中的文字采用典雅的篆刻字体，线条流畅，充满艺术感，不仅象征着东方甄选对品质生活的执着追求，也寓意着对每一件商品的精心挑选和传承 。仔细看“甄”字，左边是“米”，右边是“真”，巧妙地传达出品牌专注于甄选优质食材，保证产品货真价实的理念 。

商标的主色调选用经典的中国红，红色在中国文化中代表着热情、活力、好运和繁荣，让人一看便有亲近感，同时也凸显了品牌的中国基因和文化底蕴 。中心的圆圈，如同中国的阴阳鱼图案，寓含着平衡和谐的理念，象征着东方甄选在传统与现代、品质与价格、产品与服务之间追求完美的融合 。整体设计简洁而富有内涵，既展现了东方文化的独特魅力，又符合现代消费者的审美需求，能够在众多品牌中脱颖而出，给人留下深刻的印象 。

品牌影响力：直播界的现象级崛起

自成立以来，东方甄选凭借独特的直播风格和优质的产品，迅速在直播电商领域崭露头角，品牌影响力与日俱增 。2022年6月29日，直播间粉丝正式突破2000万 ；同年12月28日，东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万 ，已推出52款自营产品，总销量达1825万单 。这些惊人的数据，充分证明了东方甄选在市场上的受欢迎程度。

东方甄选的成功，离不开其主播团队的努力。像董宇辉等优秀主播，以其渊博的知识、幽默风趣的语言和真诚的态度，吸引了大量粉丝 。他们在直播过程中，不仅介绍产品的特点和优势，还分享生活感悟、文化知识，让观众在购物的同时获得知识和乐趣，这种独特的直播风格成为东方甄选的一大特色 。同时，东方甄选注重产品品质，严格把控选品环节，致力于为消费者提供高品质、高性价比的产品 。无论是农产品、食品还是生活用品，都经过精心挑选和严格检测，赢得了消费者的信任和好评 。

随着品牌影响力的不断扩大，东方甄选积极拓展业务领域，不仅在抖音平台取得了巨大成功，还在多个平台开设网店，如微信小程序、微信小店、天猫、京东、拼多多及小红书等 ，实现了多渠道布局 。此外，东方甄选还推出了多个子账号，如“东方甄选看世界”以“直播+文旅”的形式销售酒店、民宿以及精品旅游团等文旅产品 ，进一步丰富了业务内容，满足了消费者多样化的需求 。

商标保护与发展战略：未雨绸缪，行稳致远

在品牌发展过程中，东方甄选高度重视商标保护。除了积极申请“东方甄选”商标外，还对与品牌相关的其他商标进行了布局 。例如，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司注册了多枚“董宇辉”图文商标 ，将其作为品牌的重要资产进行保护。2024年3月8日，东方甄选关联公司将“董宇辉”图文商标转让给与辉同行（北京）科技有限公司 ，这一举措不仅凸显了东方甄选对于旗下主播董宇辉的认可，也预示着与辉同行将在未来发展中扮演重要角色 ，是东方甄选品牌战略布局的一部分 。

此外，针对市场上出现的一些近似商标申请，东方甄选也采取了相应的措施 。随着东方甄选的爆火，各种以“东、南、西、北方”+“甄选”为名的商标纷纷涌现 ，如“西方甄选”“南方甄选”“北方甄选”等 。面对这种情况，东方甄选一方面通过法律途径维护自身商标权益，另一方面不断强化品牌建设，提升品牌的辨识度和影响力 ，让消费者能够清晰地区分正版与仿冒品牌 。

展望未来，东方甄选将继续围绕商标品牌，深化品牌战略。不断拓展产品线，提升产品品质，以满足消费者日益多样化的需求 。同时，加强品牌文化建设，通过直播、社交媒体等渠道，传播品牌理念和价值观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度 。在商标保护方面，持续关注市场动态，及时应对可能出现的商标侵权行为，为品牌的健康发展保驾护航 。

东方甄选商标见证了新东方的转型与重生，它是品牌的核心资产，也是连接消费者与品牌的重要桥梁 。在未来的发展中，相信东方甄选将凭借其独特的商标魅力、优质的产品和服务，在直播电商领域继续书写辉煌篇章 。