深度剖析飘柔商标：从发丝间散发的品牌魅力

在洗发水的广阔市场中，飘柔商标宛如一颗璀璨的明星，闪耀着独特光芒。它不仅是一个标识，更是品质、时尚与自信的象征，凭借深厚的历史底蕴、独特的设计、卓越的品质和成功的市场策略，赢得了全球消费者的喜爱与信赖。

飘柔商标的诞生与发展

飘柔（Rejoice）于1989年10月正式踏入中国洗发水市场 ，彼时洗护二合一的创新概念，宛如一阵清风，迅速在市场上掀起热潮，引领了全新的洗护潮流。初入中国，飘柔就展现出非凡的实力。1989年秋，成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌 ；同年12月，率先推出5毫升轻便小包装，满足了经常短期旅行、出差人士的需求 。此后，飘柔秉持为人们升级柔顺体验的理念，持续创新，不断改良产品线。1990年推出中国市场第一款去头屑二合一洗发水 ；1996年12月，突破性地推出具有焗油效果的二合一洗发水 ；2000年3月，特意为中国消费者设计首乌黑发二合一洗发水 ；2001年5月，推出全新多合一洗发露，满足消费者对头发护理的多重需求 。20多年来，飘柔女性从容面对压力，保持自信优雅的形象，将美好的自我展示在世界面前 ，飘柔也一直保持着在中国洗发水市场的领军地位。

独具匠心的商标设计

飘柔的商标设计别具一格，英文名称“Rejoice”有喜悦、欢乐之意，传递出使用产品后能带来愉悦感受 。标志主体由深粉红色色块构成，这种鲜艳且极具辨识度的颜色，在女性群体中备受欢迎，给人温暖、清新、亲切之感，同时又彰显俏皮、时尚与自信 。中间镶嵌的“飘柔”二字，字体圆润柔美，与品牌传达的女性柔美、细致、关怀、温暖的理念完美契合 。飘柔标志还采用图形化设计手法，将文字与标志图形巧妙结合，形成简洁有力的品牌形象 ，从视觉角度引导消费者认知和辨别产品，从而建立起品牌认知和忠诚度 。

飘柔商标的市场影响力

飘柔凭借卓越品质和深入人心的品牌形象，收获无数荣誉。在第三届中国商标大赛中，被评选为“最受中国消费者喜爱的外国商标” ，此后多次在全国性评奖中折桂，成为消费者最喜爱的品牌之一 。2019年，飘柔获评艾媒金榜发布的《2019电商消费居家日用品牌TOP 10榜》TOP10 。飘柔积极参与公益活动，如与蓝色光标合作，借品牌30年契机打造情感视频，唤起消费者对品牌的精神共鸣与好感度 ，以“人生没有过不去的结，捋顺了就好了”为创意主张，聚焦女孩成长路上解开各种“结”的故事，融入品牌“顺发顺心”利益点，通过抖音、微博发布视频引流京东，引发一代人的广泛共鸣 。

飘柔在市场拓展方面成绩斐然，产品不仅畅销国内，还远销海外。其产品线丰富，涵盖高端香氛洗护系列、日常护理洗发液等多个品类，满足不同消费者的需求 。不过，飘柔也面临过商标保护问题。2011年7月，天津某公司申请注册“飘柔”商标，指定使用在第24类装饰织品、纺织品毛巾等商品上，2012年10月被核准注册 。宝洁公司提出无效宣告请求，最终国家知识产权局和北京知识产权法院均裁定该商标无效，因为飘柔在洗发液等商品上已构成驰名商标，该商标易使消费者混淆商品来源、淡化飘柔商标的显著性 。

飘柔商标凭借独特设计、深厚历史、卓越品质和积极市场策略，在洗护行业树立起标杆。未来，飘柔有望继续创新，为消费者带来更优质产品和服务，续写品牌辉煌篇章 。